Kocsis Árpád: A futóturizmus új arcai
Kocsis Árpád, a Budapest Sportiroda (BSI) vezetője, kiemelkedő szereplőjévé vált a turizmusnak, miután a futóturizmus képviselőjeként elnyerte a „Turizmus 50 fontos szereplője” díjat. A díjat az ágazat legnagyobb hatású alakjainak ítélik oda, és Kocsis munkássága meghatározóvá vált: 2025-ben közel 20 ezer külföldi futó érkezett Budapestre, akik a város gazdaságának 4 milliárd forintos bevételt hoztak. Az interjúban Kocsis a futóturizmus dinamikus fejlődéséről, a piaci trendekről és a jövőbeli tervekről beszélt.
A Budapestre látogató külföldi versenyzők száma az utóbbi években drámai növekedést mutatott, a nevezések száma 157 ezerre emelkedett, ami a futóturizmus megkerülhetetlen tényezőjévé tette. Kocsis hangsúlyozza, hogy a futóturizmus már nem pusztán egy réspiac, hanem a hazai turizmus motorja.
Stratégiai fordulat és eredmények
Kocsis elmondta, hogy a tudatos nemzetközi terjeszkedés 1998-ban vette kezdetét, amikor a Budapestet futódestinációként próbálták pozicionálni. Külön marketingkampányokat indítottak nyugat-európai piacokon, és a külföldi utazási irodákkal való szoros együttműködés révén Budapest nevét a futóturizmus térképére kívánták felhelyezni.
Az elmúlt években a Covid-19 járvány számos változást hozott. A turisták számának drámai csökkenése után Kocsisék új online stratégiát vezettek be, ami jelentősen hozzájárult a külföldi érdeklődés újbóli fellendüléséhez.
A bővülő célcsoport és a versenyélmény
Kocsis kiemelte, hogy a külföldi futók átlagosan 350-500 eurót költenek Budapesten. Az új marketingstratégiák kiemelése mellett a versenyélményt is fokozni kívánják, mivel Budapest programajánlatai már önállóan is vonzóak a látogatók számára. A város szállás- és vendéglátóipara kellemes környezetet kínál, így a versenyek mellett a turizmus fokozatosan teret nyert a futók számára.
Feminista tendencia a futásban
Kocsis hangsúlyozta, hogy a női futók aránya a rövidebb távokon jelentősen megnőtt, elérve az 55%-ot. E tendencia részben a tudatos női versenyek szervezése révén alakult ki, amely egyre inkább növelheti a sportág népszerűségét.
A jövőbeni kilátások és a fenntarthatóság
Kocsis átfogó terveket vázolt fel a BSI jövőjére nézve: a nagy budapesti versenyeken a kapacitásbeli maximum elérése mellett várhatóan vidéki események is megerősödnek. Üzleti stratégiájuk célja a minőség fenntartása mellett a létszám növelése, amely régi tapasztalataikra alapozva a jövőbeni fejlődés kulcsa lehet.
A BSI alaptétele, hogy minden versenyt a legmagasabb színvonalon szervezzenek, figyelembe véve a résztvevők élményét, még akkor is, ha az üzleti logikának ellentmond.
