A Coca-Cola zöld marketingje: Tények és következmények
A Coca-Cola cégcsoport és a Coca-Cola HBC Magyarország nemrégiben a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) eljárásának következményeként egy új edukációs kampányt indít a PET-palackok újrahasznosításának fontosságáról. A GVH vizsgálata rávilágított arra, hogy a cég korábbi kommunikációjában, különösen a Naturaqua termékeivel kapcsolatos állításokban, mint például „100%-ban újrahasznosítható”, a valóságosnál zöldebb képet festett.
Tóbiás Boldizsár 2026. augusztus 17-én megjelent cikkében kiemeli, hogy a GVH 2024 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Coca-Cola több vállalkozásával szemben, a Naturaqua ásványvizekhez tartozó zöld állítások miatt. Az eljárás során a hatóság azt vizsgálta, hogy ezek az állítások valóban megtévesztették-e a fogyasztókat.
A Coca-Cola vállalatok a vizsgálat alatt igazolták, hogy a vizsgált palackok és kupakok technikai értelemben újrahasznosíthatók, ám a GVH kritikája arra irányult, hogy a kommunikáció figyelmen kívül hagyta a termékek és csomagolások környezeti hatásait. A PET-palackok valós újrahasznosítási aránya Magyarországon a vizsgált időszakban messze elmaradt a 100%-tól, ami tovább erősítette a hatóság aggályait.
Ennek nyomán a Coca-Cola vállalata átfogó kötelezettségvállalási csomagot nyújtott be, amelyet a GVH javaslatai szerint még tovább bővítettek. A kampány középpontjában a „Hasznosíts újra” szlogen áll, és nem csupán a Coca-Cola termékeire, hanem a PET-palackok újrahasznosításának általános népszerűsítésére összpontosít. A cél, hogy a fogyasztók tudatosabban járuljanak hozzá a fenntarthatósághoz, és figyelembe vegyék az környezeti szempontokat.
A GVH a Coca-Cola vállalásait érdeminek és előremutatónak tartotta, különösen az edukációs kampány várható társadalmi és környezeti hatásait. A hatóság végül jogsértés megállapítása nélkül zárta le az eljárást, ugyanakkor a cégcsoportokat kötelezte a vállalt intézkedések teljesítésére, amelyek végrehajtását később utóvizsgálat keretében ellenőrzik.
A Coca-Cola ügye nem egyedülálló, mivel 2024-ben a GVH hasonló eljárásokat indított más cégekkel, mint például a Fonte Viva Kft. és a Szentkirályi Magyarország Kft., amelyek szintén hasonló edukációs és korrekciós vállalásokkal zárták le ügyüket.
