Bírósághoz fordul az Aldi a 123 milliós GVH-bírság miatt
Kezdeményezi a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) határozatának bírósági felülvizsgálatát az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. – derül ki a vállalat közleményéből, amelyet a GVH megtévesztő reklámkampány miatt kiszabott bírsága után tett közzé.
A GVH hétfőn 123 millió forintos bírságot szabott ki a kiskereskedelmi láncra, mert a hatóság szerint megalapozatlanul alkalmazta a „Legszélesebb választék!” és a „Legjobb akciók!” állításokat. A vizsgálat az Aldinak a Nők Lapja Food Awards 2024. pályázaton ezekben az alkategóriákban elnyert első helyezésére vonatkozó kommunikációjára irányult. A GVH az érintett üzeneteket kellően alá nem támasztott piacelsőségi állításoknak minősítette.
Az Aldi közleményében kiemelte: a vizsgálat tárgyát képező kampányt a GVH korábbi, hasonló reklámkampányokra vonatkozó határozatait és elvi döntéseit figyelembe véve tervezte. A vállalat álláspontja szerint a kampány a közönségszavazáson elnyert díjakról tájékoztatta a vásárlókat, és a díjaktól független, önálló piacelsőségi állítást nem fogalmazott meg.
A társaság azt is hangsúlyozta, hogy kifejezetten törekedett olyan reklámfelületek használatára, ahol a fogyasztónak lehetősége volt a teljes üzenet és a kiegészítő információk elolvasására. Éppen ezért nem alkalmazott a GVH által korábban alacsonyabb információáteresztő képességűnek minősített eszközöket, például rádió- és televíziós reklámokat.
Az Aldi nem ért egyet a bírság kiszabásával, és a bírság számításának alapját is vitatja. Álláspontja szerint a korábbi GVH- és kúriai gyakorlat alapján ebben az ügyben is a kifogásolt kereskedelmi kommunikáció tényleges, igazolt költsége képezhette volna a bírságszámítás kiindulópontját. Ezzel szemben a GVH a számítás során a kifogásolt kommunikáció Aldi által igazolt költségeit több mint százszorosan meghaladó összeget vett figyelembe.
A vállalat szerint a döntés további szakmai kérdéseket is felvet, hiszen mind a hirdetőknek, mind a különböző fogyasztói és szakmai díjak kiíróinak tudniuk kell, milyen egyértelmű és kiszámítható elvárásokhoz, illetve korábbi GVH-döntésekhez igazítsák munkájukat és kommunikációjukat.
Az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. mindezek alapján kezdeményezi a GVH határozatának bírósági felülvizsgálatát, és közölte, továbbra is elkötelezett vásárlói átlátható, hiteles és a jogszabályi előírásoknak megfelelő tájékoztatása mellett.
