A GVH figyelmeztetésben részesítette Whisper Tont, a Coca-Cola viszont 5 millió forintos bírságot kapott
A Gazdasági Versenyhivatal lezárta a Whisper Ton művésznéven ismert Strenner Antal kereskedelmi gyakorlatát vizsgáló versenyfelügyeleti eljárását. A hatóság megállapította, hogy az influenszer közösségi média tartalmainak döntő részében nem jelölte megfelelően azok reklámjellegét.
A GVH 2024 májusában indított eljárást összesen hat magyar véleményvezérrel és több hirdető céggel szemben, mivel észlelte, hogy az érintett influenszerek valószínűsíthetően hiányosan tüntették fel tartalmaik reklámjellegét.
A legújabb lezárt ügyben a versenyhatóság a véleményvezéren és vállalkozásán túl a vele partnerségben dolgozó influenszer ügynökség, a PFR GROUP Hungary Kft., valamint a reklámokat megrendelő három vállalkozás felelősségét is vizsgálta.
A GVH Versenytanácsa 49 Instagram- és TikTok-bejegyzés közel háromnegyedénél állapította meg a reklámjelleg nem megfelelő feltüntetését, néhány esetben pedig annak teljes hiányát.
A Versenytanács Strenner Antalt és vállalkozását – arra is tekintettel, hogy kis- és középvállalkozásról van szó – figyelmeztetésben részesítette, egyben kötelezte egy megfelelési program kialakítására és végrehajtására.
Bírságot azoknál a posztoknál szabott ki a hatóság, amelyeknél a reklámjelleg feltüntetése teljesen elmaradt. Ennek megfelelően a GVH 5 millió forint versenyfelügyeleti bírságot rótt ki a Coca-Cola Szolgáltató Kft. hirdetőre, amely nem minősül kkv-nak, míg az influenszer ügynökséggel és a többi vizsgált hirdetővel szemben nem alkalmazott szankciót.
A GVH fokozott figyelemmel kíséri a hazai véleményvezérek kereskedelmi gyakorlatait, mert az influenszerek jelentős befolyással vannak a fogyasztók szokásaira és ügyleti döntéseire, ami fokozott felelősséggel jár, a marketing előírásokat pedig minden esetben be kell tartani.
A hatóság 2023 novemberében online ellenőrzést tartott a hazai influenszerek reklámozási gyakorlatának áttekintése érdekében, amely során feltárta, hogy mindössze 20 százalékuk tartja be minden esetben a reklámjelleg feltüntetésére vonatkozó szabályokat.
A 2024 májusában indított hat influenszereljárásból kettő van folyamatban, a Kása Rolanddal, a Halmi Bencével és a Forstner Csengével szembeni eljárásokat már korábban lezárta a versenyhatóság.
