Hollywoodi mese vagy kőkemény üzlet? Így építettek milliárdos vállalkozást Ryan Reynoldsék Angliában
Ryan Reynolds és Rob McElhenney 2021-ben 2 millió fontért vásárolta meg a walesi Wrexham AFC-t, amely akkor az angol ötödosztályban szerepelt. A klub azóta három egymást követő feljutással a Championshipbe került, 43 év után tért vissza a második vonalba, és elsőként ért el három egymást követő feljutást az English Football League történetében.
A dokumentumsorozat nemzetközi történetté tette a klubot
A Welcome to Wrexham című sorozat a mérkőzések mellett a klub, a játékosok, a szurkolók és a város mindennapjait mutatja be, így olyan nézőket is bevont, akik korábban nem követték az alsóbb osztályú futballt. A produkció egyszerre jelentett globális reklámfelületet, közösségépítő eszközt és új kereskedelmi lehetőséget.
A bevétel háromszorosára nőtt, a költségek is elszálltak
A klub árbevétele a 2022–2023-as üzleti év 10,5 millió fontjáról a 2024–2025-ös idényben 33,3 millió fontra emelkedett. A 2025. június 30-án zárult üzleti évben a bevétel 24,7 százalékkal haladta meg az előző évi 26,7 millió fontot, miközben a csapat még a harmadosztályban játszott. A szponzoráció és a reklámbevétel 17,3 millió fontot tett ki, az összes bevétel mintegy 52 százalékát.
A látványos bővülésnek komoly ára van: a klub 2024/2025-ben 14,8 millió fontos üzemi veszteséget könyvelt el, szemben az előző év 2 millió fontos mínuszával. A személyi ráfordítások 11 millióról csaknem 20 millió fontra emelkedtek a játékoskeret megerősítése és a szervezet bővítése miatt.
Amerikai szurkolók, globális szponzorok
A 2024/2025-ös árbevétel 57,7 százaléka az Egyesült Királyságon kívülről származott, elsősorban Észak-Amerikából, míg a brit piac részesedése 40,5 százalék volt. Ez szokatlan arány egy harmadosztályú klubtól. A mezszponzorok között olyan nemzetközi márkák jelentek meg, mint a Firefox és a Royal Bank of Canada. A klub nemzetközi túrákat szervez, és digitális tartalmakkal, tagsági konstrukciókkal tartja a kapcsolatot a távoli szurkolókkal.
A stadionfejlesztés a következő üzleti ugrás alapja
A Racecourse Ground befogadóképessége az ideiglenes lelátóval együtt meghaladta a 13 ezer főt, ám az új Kop lelátó építése miatt mintegy 10 500-ra csökkent. A fejlesztés célja, hogy a stadion kapacitása hosszabb távon 18 ezer főre emelkedjen; az új lelátó átadását 2027 elejére tervezik. Az új létesítmény vendéglátó- és prémiumszolgáltatásoknak, médiaterületeknek és további kereskedelmi funkcióknak is helyet adhat.
Nem elég feljutni: fenntartható klubot kell építeni
A következő évek legnagyobb kérdése, hogy a Wrexham képes-e a rendkívüli figyelmet hosszú távon fenntartható üzleti modellé alakítani. A Premier League-be jutás jelentős pénzügyi ugrást hozhatna, de a magasabb osztály a játékosbérek és a működési költségek növekedésével is járna. A szponzori megállapodások jellemzően két-három évre szólnak, egyes szerződések a csapat bajnoki besorolásától függően változhatnak. A stratégia az akadémiára és a női együttesre is kiterjed.
A Wrexham modelljének tanulsága, hogy a sporteredmény önmagában nem feltétlenül elég egy globális márka felépítéséhez. A 33,3 millió fontos árbevétel ugyanakkor még nem jelent önfenntartó működést: a jelentős veszteség arra figyelmeztet, hogy a növekedés csak akkor válhat tartós sikerré, ha a bevételek idővel lépést tartanak a sport és az infrastruktúra egyre magasabb költségeivel.
