Globális küzdőtér lett a hazai piac: a külföldi óriások diktálják a tempót a magyar e-kereskedelemben
A magyar online kiskereskedeleem ötször gyorsabban bővül, mint a hagyományos bolti piac, a növekedés jelentős részét azonban a nemzetközi szereplők sajátítják ki, ami a hazai webshopokat a határokon túli terjeszkedés kényszerpályájára állítja.
A hazai online kiskereskedelem ötször dinamikusabb növekedési ütemet diktál, mint a teljes belföldi kiskereskedelmi forgalom, ebből a lendületből azonban egyre nagyobb szeletet hasítanak ki a határainkon kívüli kereskedők. 2025-re a magyarországi internetes termékforgalom közel ötöde már hozzájuk vándorolt, így pusztán a hazai piacra támaszkodni többé nem jelent védelmet a nemzetközi versennyel szemben.
A Központi Statisztikai Hivatal friss jelentése szerint augusztusban a teljes kiskereskedelmi piac éves alapon 2,4 százalékkal, míg az online kereskedelem 12 százalékkal tudott bővülni. Ebből a növekedésből azonban mind látványosabb arányban részesülnek a külföldi – köztük a kínai és egyéb európai – székhelyű vállalatok.
A nemzetközi szereplők magyarországi térnyerése robusztus, és a folyamat messze túlmutat a Temu jelenlétén. Egy friss felmérés rámutat: 2025-ben a külföldi e-kereskedők már a hazai online termékforgalom megközelítőleg 18 százalékát, az internetes rendeléseknek pedig 24 százalékát adták, szemben az egy évvel korábbi 17, illetve 21 százalékkal.
A határon túlról érkező importforgalom elérte a 375 milliárd forintot, amelyből 195 milliárd forintot egymaga a Temu jegyzett – ez éves bázison 62 százalékos bővülést jelent. A globális platformok ezzel a magyar piac külső kihívóiból annak meghatározó alakítóivá léptek elő.
A magyar webáruházak ma már akkor is nemzetközi mezőnyben méretnek meg, ha kizárólag a határokon belül értékesítenek. Bár az internetes szegmens lényegesen gyorsabban nő, mint a hagyományos bolti forgalom, a bővülésért folytatott küzdelemben globális óriásokkal kell versenyezni. Ebben a helyzetben a külföldi terjeszkedés nem csupán egy megfontolandó lehetőség, hanem a hosszú távú fejlődés és a hazai piacon maradás elengedhetetlen feltétele lett.
