Kínai szépségipari márkák indulnak a nemzetközi piacok meghódítására
A kínai kozmetikai márkák az elektromos autók után a szépségiparban is globális terjeszkedésre készülnek. A vállalatok különleges rúzsokkal, vízzel aktiválható, fagyasztva szárított arcmaszkokkal, valamint a hagyományos kínai orvoslás ihlette összetevőket tartalmazó krémekkel próbálják csábítani a külföldi vásárlókat, és az amerikai és európai üzletekben egyaránt egyre komolyabb jelenlétre törekszenek.
A legnagyobb kínai szépségipari márka, a Proya Cosmetics novembertől 400 amerikai Ulta-üzletben, valamint online áruházában értékesíti majd egyes bőrápolási termékeit, emellett Párizsban kutatás-fejlesztési központot is nyitott. A vállalat célja, hogy bekerüljön a világ tíz legnagyobb szépségmárkája közé.
Hou Juncheng, a Proya alapító-vezérigazgatója a párizsi kutatás-fejlesztési központ megnyitásakor arról beszélt, hogy a vállalat ismertsége Európában és az Egyesült Államokban jelenleg rendkívül alacsony. A C-beauty néven emlegetett kínai márkák az elmúlt évtizedben gyorsan növekedtek a hazai piacon, és most azt szeretnék bizonyítani, hogy a nemzetközi szépségiparban is fel tudják venni a versenyt a jól ismert nyugati és ázsiai szereplőkkel.
A kínai márkák egyik előnye az ár lehet: a középkategóriás termékekkel olyan vásárlókat is megszólíthatnak, akik a prémium bőrápolási készítmények magas árait már nehezen fogadják el.
A koreai kozmetikumok sikere mutathatja az utat
A kínai márkák számára a dél-koreai szépségipar nemcsak versenytársat, de követendő példát is jelenthet. A K-beauty néven ismert koreai kozmetikai szektor az elmúlt években világszerte jelentős népszerűségre tett szert, részben a többlépéses bőrápolási rutinoknak és az úgynevezett üvegbőrhatást célzó termékeknek köszönhetően. A koreai szépségipar exportja öt év alatt 50 százalékkal emelkedett, az Egyesült Államokban például Franciaországot megelőzve vált az amerikai kozmetikumimport legnagyobb forrásává.
A legnagyobb kihívás a kínai márkák előtt még hátravan: a nyugati fogyasztók bizalmát is meg kell szerezniük.
