Elemzés: a luxusórák többsége nem hoz nyereséget befektetőinek
A használt luxusórák ára a harmadik negyedévben 1,2 százalékkal emelkedett, ami sorozatban az ötödik legalább egy százalékos negyedéves drágulás volt. A piacot vizsgáló elemzés szerint ugyanakkor a kínálat gyorsabban bővül a keresletnél, ami közvetetten a márkák áremelési terveit is korlátozhatja.
Nem valódi használtpiac, inkább befektetési célú vásárlás
A luxusórák másodpiaca sajátos: a karórák gyakran bontatlan állapotban kerülnek a második tulajdonoshoz, ezért a viszonteladói ár kiemelt jelentőségű. Ezek az adatok valós idejű mérőszámai a márkák vonzerejének: ha egy órát az első tulajdonosa a vételár felett tud eladni, az erős keresletet jelez, és lehetővé teszi a kiskereskedelmi árak emelését.
A tíz márka 300 óráját monitorozó, tranzakciós árakkal súlyozott árindex 2022 áprilisában érte el a csúcsát, majd tizenegy egymást követő negyedévben, közel három éven át csökkent. Jelenleg 29 százalékkal áll a rekordérték alatt. Az indexben legnagyobb súllyal szereplő Rolex esetében a negyedéves drágulás csupán fél százalék volt, a kereslet inkább stagnált, a kereskedők és viszonteladók készletei pedig rekord magasan vannak. A Patek Philippe órák viszonteladói ára ezzel szemben 2,6 százalékkal emelkedett negyedéves, és 17,6 százalékkal éves összevetésben.
Csak három márkánál beszélhetünk valódi felárról
A luxusórák egyik legfontosabb mutatója az értékmegőrzést méri: egy még forgalmazott karóra mennyit ér a viszonteladói piacon a listaárhoz képest. Jelenleg mindössze három márka adható el drágábban, mint amennyibe újonnan kerül a hivatalos kereskedőnél: a Patek Philippe felára 16,3 százalék, a Rolexé 10,3 százalék, az Audemars Pigueté 5,9 százalék. A többi márkánál a viszonteladói ár átlagosan 25 százalékos diszkontot tartalmaz.
Negatív tendencia ugyanakkor, hogy a hat vezető márka – Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Cartier, Omega és IWC – viszonteladóinál felhalmozódott készlet értéke egy év alatt közel 20 százalékkal nőtt. Az új, hivatalos bolti piacon a legkeresettebb modelleknél továbbra is várólisták vannak, a másodpiacon viszont egyértelműen több az eladó óra, mint a fizetőképes vevő.
Vitatott módszertanú piaci jelentés
A Swatch Group idén több alkalommal nyílt levélben, jogi lépéseket is kilátásba helyezve támadta meg a piaci elemzést végző bank éves svájci órapiaci jelentését. A vállalatcsoport kifogásolta, hogy a saját márkáira – például az Omegára, a Longines-re vagy a Hamiltonra – vonatkozó eladási, árazási és piaci részesedési becslések pontatlanok és hibás módszertanon alapulnak. A Swatch Group szerint a megalapozatlan, spekulatív adatok – köztük az a téves állítás, hogy a Longines veszteséges lenne – torzítják a valóságot, és súlyosan károsítják a cég hírnevét.
