Már a Black Friday sem elég: megjött Kína vásárlási őrülete, a magyar boltok is rákapcsoltak
November 11-én tartják a kínai szinglinapot, a Singles Dayt, amelyet az Alibaba a világ egyik legnagyobb online vásárlási eseményévé növesztett. A magyar webshopok is ráálltak november 11-re, a Black Friday így lassan csak a folytatásnak számít. Kínában közben megcsappant a lelkesedés: a vásárlókat kifárasztották a kuponok, a kereskedők pedig már mesterséges intelligenciával próbálják eladni a portékát.
Közel 400 ezren néztek egyszerre divatbemutatót a Taobao piacterén, ahol a modellek kabátokat mutogattak, a nézők kérdezgettek, a márka pedig közben árult. A kínai kereskedők harsány akciók helyett inkább látványos élő műsorokkal próbálják visszacsábítani a vevőket. A kereskedők ma már nem egyetlen nap alatt akarják eladni a fél raktárkészletet, hetekig tartanak az akciók, a vásárlók pedig egyre válogatósabbak.
Egyetemisták ötlete volt, az Alibaba csinált belőle pénzt
A kilencvenes évek elején a nankingi egyetem diákjai nevezték ki november 11-ét a szinglik napjának, mert a dátumban négy egyes szerepel. Az Alibaba 2009-ben ismerte fel, hogy ebből üzlet lehet, és meghirdette az első nagy 11.11-es akcióját. A Syntun piackutató adatai szerint 2025-ben az október 7. és november 11. közötti akciós időszakban 1695 milliárd jüan, mintegy 237 milliárd dollár értékben keltek el termékek, ami 14,2 százalékos növekedés a 2024-es 26,6 százalékos bővüléshez képest.
A Singles Day ma már csak nevében egynapos: az Alibaba és a Douyin idén október 15-én, a JD.com október 12-én kezdett. A november 11-i éjféli rajt is megszűnt, az Alibaba 2021-ben átállt az esti nyolcórás kezdésre. A platformok egyre hosszabb kampányokkal akarják lekötni a vásárlókat, ezért november 11-én már nem látszik akkora csúcs, mint régen.
Elegük lett a kupongyűjtögetésből
A kínai webáruházak az elmúlt években túlbonyolították a kedvezményeket: az egyik kupon csak bizonyos összeg fölött működött, a másikat több bolt ajánlatával kellett összehozni. Sok vásárló panaszkodott, hogy a kuponrengetegben rendszeresen felesleges dolgokat vett. Az Alibaba ezért egyre gyakrabban ad közvetlen árengedményt, a livestreamekben pedig kevesebb a tukmálás. Egy sanghaji eladó szerint a vásárlók már nem szórják úgy a pénzt, mint korábban: az idei nyári akcióban a 40–90 jüanos termékek vitték a prímet.
A rúzskirály már mesterséges intelligenciát árul
Li Csia-csi, akit rúzskirályként emleget a kínai internet, idén az Alibaba QwenWork nevű MI-szolgáltatásának előfizetéseit vitte a képernyőre. A beszámolók szerint fél óra alatt nagyjából százezret adott el belőlük. A Reuters szerint ez az első alkalom, hogy az MI-tokencsomagok komoly fogyasztói termékként szerepelnek a Singles Dayen. A JD.com külön részleget nyitott nekik. Az MI a vásárlás szinte minden lépésébe beleszól: chatbot segít terméket keresni, leadja a rendelést és követi a csomagot. A WPIC Marketing + Technologies adatai szerint októberben a rendelések mintegy 5 százaléka már a chatbotokban megjelenő vásárlási linkekről érkezett.
Itthon is tarol a 11.11
Az AliExpress november 1-jén indította szinglinapi kampányát, amely november 18-ig tart, a Shein pedig október 19-én kezdett és november 16-ig kínál kedvezményeket. A Temu külön 11.11-es kampányt egyelőre nem hirdetett, de az oldalán folyamatosan találni kuponokat. A magyarországi kereskedők is beírták a naptárukba november 11-ét: a Notino egy bizonyos összeg fölötti vásárlásnál 11 százalék, az appban 22 százalék kedvezményt ad, a Douglas egyes termékekre 20, az applikációban 22 százalékot kínál. A CCC egyes cipőkre és kiegészítőkre akár 40 százalékos leárazást ígér, a Modivo 10–50 százalék extra kedvezményt ad, az About You 22 százalékkal próbálkozik. Az Alzánál október 30-tól november 30-ig tart a Black Friday, a Media Marktnál pedig egész hónapban Black November van.
