Nagy fordulat a magyarok karácsonyi költekezésében: hat éve vártak erre
A karácsonyi ajándékokra szánt keret idén közel 15 százalékkal bővül, ami jelentősen meghaladja az általános árváltozások ütemét, így reálértéken is számottevő növekedés várható. Az adatok szerint az idén is a személyes ajándékok a legnépszerűbbek, de egyre nagyobb teret kapnak a digitális megoldások is.
A hetedik alkalommal elkészített országos reprezentatív kutatásból kiderül, hogy tavalyhoz képest a nagyobb ünnepek idején gyakrabban tartjuk a kapcsolatot chaten és a közösségi oldalakon, bár az ünnepek alkalmával előtérbe kerül a személyes találkozás.
A karácsony alapvetően a családé: a válaszadók kétharmada szűk családi körben ünnepel, a távolabbi rokonokkal negyedük találkozik, a barátokkal csupán 7 százalék fut össze ilyenkor, a megkérdezettek 6 százaléka pedig egyedül tölti a karácsonyt. Akik vásárolnak ajándékot, azok idén átlagosan hat embert terveznek megajándékozni, a legaktívabb ajándékozók pedig 11–15 főnek készülnek ajándékkal.
Míg a 2022-es gazdasági kihívások idején közel minden harmadik magyar visszafogta volna karácsonyi kiadásait, mára jelentősen javult a helyzet: mindössze minden tizedik válaszadó tervezi, hogy kevesebbet költ ajándékokra és az ünnepi készülődésre, mint az előző évben. Az ajándékra szánt összeg családonként a tavalyi 75 ezer forintról idén 86 ezer forintra, közel 15 százalékkal emelkedett.
A 2020-as évet bázisnak tekintve a magyar háztartások csak idénre jutottak el oda, hogy a karácsonyi ajándékokra reálértéken is többet tudjanak fordítani, mint hat évvel korábban. Bár a tervezett költések nominálisan folyamatosan emelkedtek, ezt a növekedést sokáig ellensúlyozta a magas infláció, így a 2020-as vásárlóerő csak mostanra állt helyre, sőt azt kis mértékben meg is haladja.
Ajándékválasztásnál a legfontosabb, hogy személyes vagy személyre szabott (62 százalék), hasznos (46 százalék), illetve megfelelő ár-érték arányú (40 százalék) legyen. A válaszadók negyede szeretné, hogy az ajándék közös élményhez kapcsolódjon. A korábbi évekhez képest kicsit nagyobb nyitottság figyelhető meg a fenntarthatóság és a saját kézzel készített ajándékok tekintetében: előbbit 11, utóbbit 10 százalék tartja fontosnak.
A többség jobban kedveli, ha meglepik, tízből hatan viszont szeretnék, ha a megajándékozott előre elmondaná nekik az igényeit. Az ajándéktípusok közül – akár adjuk, akár kapjuk – a tárgyi ajándékok, az utalványok és az előre egyeztetett programok egyaránt népszerűek, míg a meglepetésként adott szolgáltatások kevésbé vonzóak.
Karácsonykor népszerűbb a klasszikus tévézés
A kutatásból az is kiderül, hogy az ünnepek alatt többen néznek hagyományos csatornákat, mint máskor, és ez nemcsak az idősebbekre, hanem a fiatalabbakra is igaz. Ilyenkor a válaszadók 45 százaléka a klasszikus tévécsatornákat használja a leggyakrabban – 10 százalékponttal többen, mint az ünnepeken kívül. Az arány még a negyven év alattiaknál is 28 százalék, de esetükben már a Netflix van túlsúlyban, ami a megkérdezettek harmada számára a leggyakoribb választás.
A streamingre fordított idő is megemelkedik: míg egy átlagos hétvégén a nézők 18 százaléka fogyaszt több mint négy órán át tartalmat, karácsonykor közel negyedük, 24 százalék. A tévézés és streamelés legfontosabb motivációja a kikapcsolódás, de sokak számára ez közös családi programot és ünnepi hangulatot is teremt. Emiatt tízből hat válaszadónak – különösen a gyermekes háztartásokban élőknek, 71 százalékuknak – fontos, hogy legyen olyan tartalom, amit együtt nézhet a család.
Az ünnepek alatt még inkább látszik, hogy a tévézés nemcsak tartalomfogyasztás, hanem a nagy közös élmény része is – a gyermekes családok 71 százalékának fontos, hogy legyen olyan műsor, amit együtt nézhetnek. Közben egyre természetesebb, hogy különböző platformokon nézünk tartalmakat, vagy éppen tartjuk a kapcsolatot szeretteinkkel – mondta Simon György, a Yettel lakossági marketingigazgatója, aki szerint ma már a rugalmasság is nagyon fontos.
Minden második válaszadónak van évről évre újranézett filmje vagy műsora – ezek közül egyértelműen kiemelkedik a Reszkessetek, betörők! A tévézők vagy streamelők több mint fele néz karácsonyi filmeket, tízből négyen sorozatokat, hárman pedig rajzfilmeket, meséket választanak – ezeket elsősorban a nők, a dokumentumfilmeket, hírműsorokat és sportközvetítéseket viszont a férfiak részesítik előnyben.
